# KI-Label einblenden oder ins Bild einbrennen? Shop, Anzeigen, Marktplätze

> Wann ein KI-Label als Overlay im Shop reicht und wann es ins Bild gehört: Anzeigen, Feeds, Marktplätze, Newsletter, Downloads, mit Plattformregeln.

URL: https://easyaiactlabels.com/de/ratgeber/ki-label-einblenden-oder-einbrennen/

[Ratgeber](/de/ratgeber/) /Praxis

# KI-Label einblenden oder ins Bild einbrennen? Shop, Anzeigen, Marktplätze

Stand: 4\. Oktober 2026 Verantwortlich: Martin Jäger Mit KI erstellt 8 Min. Lesezeit

Kurzantwort

Im eigenen Shop reicht ein KI-Label, das als Overlay sichtbar auf dem Bild erscheint: Der Verhaltenskodex vom 10.06.2026 nennt ein solches Overlay als gleichwertige Alternative zum eingebetteten Icon. Bilder, die den Shop verlassen, nehmen das Overlay nicht mit; für Kanäle, die Du selbst bespielst, also Anzeigen, Feeds, Marktplätze, Newsletter und Social Media, brauchst Du den Kennzeichnungsweg der Plattform, wenn er am Bild sichtbar ist, oder eine Kopie mit eingebranntem Label, wo die Plattform sie zulässt. Die Originaldatei bleibt ohne Label, damit Du je Kanal passend ableiten kannst.

Ein KI-Label kann auf zwei Arten an ein Bild kommen. Als Overlay blendet der Shop es über dem Bild ein, die Datei bleibt unverändert. Eingebrannt ist es Teil der Pixel und reist überall mit, wohin die Datei geht. Beide Wege zeigen das Label sichtbar; sie unterscheiden sich darin, wo es ankommt. Dieser Ratgeber zeigt, was die KI-Verordnung (Verordnung (EU) 2024/1689), die Leitlinien der EU-Kommission vom 20.07.2026 (C(2026) 5054 final) und der Verhaltenskodex vom 10.06.2026 zum Ort des Labels sagen, welcher Weg für welchen Kanal trägt und was die Plattformen im Bild erlauben (Stand 01.10.2026). Welche Bilder überhaupt ein Label brauchen, steht im Ratgeber [Welche Bilder im Shop brauchen ein KI-Label?](/de/ratgeber/welche-bilder-kennzeichnen/) Die [KI-Kennzeichnungspflicht](/de/ratgeber/ki-kennzeichnungspflicht/) insgesamt erklärt ein eigener Ratgeber.

## Was sagt das Gesetz zum Ort des Labels?

Die Pflicht trifft Dich als Betreiber: Wer mit einem KI-Werkzeug ein Bild erzeugt oder verändert, das ein Deepfake ist, muss das nach Art. 50 Abs. 4 KI-VO offenlegen. Nach Abs. 5 geschieht das „spätestens zum Zeitpunkt der ersten Interaktion oder Aussetzung in klarer und eindeutiger Weise“. Einen Ort nennt die Norm nicht; nach den Leitlinien kann die Information unter anderem als Teil des Inhalts erscheinen (Rn. 142). Drei Vorgaben gelten für beide Wege:

-   **Am Bild, nicht im Menü**: Was in Menüebenen oder Nutzungsbedingungen steht und leicht übersehen wird, ist nicht klar und eindeutig (Rn. 142).
-   **Für jeden Betrachter**: Die Pflicht gilt für jede Ausgabe gegenüber jeder Person, die sie sieht (Rn. 143).
-   **Ohne Hilfsmittel**: Auf die maschinenlesbare Markierung, die der Anbieter des Werkzeugs nach Art. 50 Abs. 2 in die Datei schreibt, kannst Du Dich nicht berufen (Rn. 117). Diese Markierung schuldet der Anbieter, nicht Dein Shop.

Der Verhaltenskodex bindet nur Unterzeichner, ist aber die genaueste Vorgabe. Danach wird das Label direkt in den Inhalt eingebettet, es sei denn, es gibt gleichwertige Alternativen wie ein Overlay der Benutzeroberfläche, das für Betrachter auf dem Inhalt erscheint (Sub-measure 1.2.1 lit. c). Overlay und Einbrennen sind also gleichwertig, solange das Label sofort und ohne Nutzeraktion erkennbar ist (lit. a), sich gegen jeden Hintergrund abhebt (lit. d) und an einer Stelle ohne überlagernde Elemente sitzt, etwa oben rechts (Sub-measure 1.2.2 lit. a). Die KI-Servicestelle der RTR in Österreich fasst den Kodex ebenso zusammen und ergänzt: Ein Symbol, das so klein oder kontrastarm ist, dass es unter normalen Bedingungen übersehen wird, reicht für die Pflicht nicht aus (FAQ, Abruf 01.10.2026).

## Wann reicht das Overlay im Shop?

Für alle Seiten Deines eigenen Shops. Das Overlay sitzt auf dem Bild, wo immer das Theme es zeigt, und lässt die Datei unverändert, also auch einen Herkunftsmarker im gespeicherten Original. Damit es trägt:

-   Es erscheint an jedem Bildort: Produktgalerie, Variantenbilder, Kollektion, Startseite, Suche, Blog.
-   Es ist ohne Mausbewegung, Klick oder Zoom sichtbar, und Badges wie „Sale“ verdecken es nicht.
-   Eine Textalternative für Screenreader ergänzt es (Art. 50 Abs. 5 Satz 2 KI-VO); ein Alt-Text allein ersetzt das sichtbare Label nicht.

Easy AI Act Image Labels geht diesen Weg: Die App blendet das EU-Icon über einen App-Baustein im Theme ein, ändert keine Bilddatei und setzt in Feeds, auf Marktplätzen, in Anzeigen und E-Mails kein Label. Das Label liegt unter Texten, Buttons und Badges des Themes; wähl die Ecke so, dass nichts darüber liegt.

## Wann muss das Label ins Bild?

Sobald das Bild den Shop verlässt. Ein Feed, ein Marktplatz-Upload, ein Anzeigen-Asset oder ein Newsletter übernimmt die Datei oder ihre Adresse, nicht die Shop-Seite, und damit kein Overlay. Betreiber in Vertriebsketten sollen nach den Leitlinien verhältnismäßige Maßnahmen treffen, damit ihr Label beim Publikum ankommt, etwa über Vertragsbedingungen mit Vertriebspartnern oder Einstellungen der Oberfläche (Rn. 12).

Wie weit das reicht, regelt keine Norm ausdrücklich. Einen Anhaltspunkt gibt Rn. 115: Bei der Frage, welches Publikum ein Deepfake täuschen kann, müssen Betreiber eine Weiterverbreitung durch Dritte über das vernünftigerweise vorhersehbare Publikum hinaus nicht einplanen; maßgeblich sind die beabsichtigten Vertriebswege. Die Icon-Seite der Kommission fasst strenger zusammen, das Icon müsse beim Teilen und Herunterladen sichtbar bleiben (Seitenstand 24.09.2026); der Kodex verlangt dafür nur ein Bemühen nach besten Kräften. Überträgt man Rn. 115 auf das Label, ergibt sich diese Zuordnung (eigene Lesart):

Wo das Bild erscheint

Overlay kommt an?

Weg

Seiten Deines Shops

ja

Overlay genügt

Google Shopping und Merchant Center

nein

Label-Einstellung je Bild oder Kopie mit eingebranntem Label, beides erlaubt

Anzeigen bei Google, Meta, TikTok, Pinterest

nein

Kopie mit eingebranntem Label oder Kennzeichnung der Plattform, wenn sie am Bild sichtbar ist

Marktplätze wie Amazon, eBay, Kaufland, Zalando

nein

Regel des Marktplatzes, oft kein Text im Bild erlaubt (siehe unten)

Newsletter

nein

Kopie mit eingebranntem Label

Eigene Social-Media-Beiträge

nein

Kopie mit eingebranntem Label oder Label der Plattform, wenn es am Bild sichtbar ist

Downloads, die Du selbst anbietest (Händler, Presse)

nein

Kopie mit eingebranntem Label

Downloads und Screenshots durch Kunden

nein

nach eigener Lesart keine eigene Fassung (Rn. 115); die Icon-Seite der Kommission sieht es strenger

Ein Plattform-Label kann reichen: Stellt eine sehr große Online-Plattform ein Label-Werkzeug bereit, das eine klare und unterscheidbare Offenlegung ermöglicht, kannst Du Dich innerhalb dieser Plattform darauf stützen; Deine Verantwortung bleibt (Rn. 126). Steht der Hinweis nur im Menü, wie bei Anzeigen auf Pinterest oder unter „About this ad“ bei Meta, ist er nach Rn. 142 nicht klar genug.

## Was erlauben die Plattformen im Bild?

Stand der Hilfe- und Richtlinienseiten am 01.10.2026:

-   **Google**: Eigene KI-Labels in Bild-Creatives verstoßen seit dem Policy-Update vom 09.07.2026 nicht gegen die Verbote für Text-Overlays und Wasserzeichen, laut Merchant-Center-Hilfe auch in Einträgen. Alternativ markierst Du ein Bild im Merchant Center unter „Bilder verwalten“ als mit KI erstellt oder bearbeitet; in Regionen, die sichtbare Labels verlangen, kennzeichnet Google laut eigener Hilfe dann die Inhalte, die das Bild verwenden.
-   **TikTok**: Eine eigene Bildunterschrift, ein Sticker oder ein Wasserzeichen sind als Kennzeichnung ausdrücklich zugelassen; für Produktbilder im TikTok Shop rät TikTok, Wasserzeichen und viel Text zu vermeiden.
-   **Meta und Pinterest**: Eine Regel, die ein einzelnes KI-Label im Bild verbietet, fand sich nicht.
-   **Amazon**: Ein Lifestyle-Hauptbild ist nur ohne Text erlaubt; für das Hauptbild auf Weiß steht keine ausdrückliche Regel im Produktbild-Guide. Für fotorealistische, vollständig KI-generierte Personen verlangt Amazon ein Keyword in den Metadaten der Datei.
-   **eBay und Kaufland**: kein hinzugefügter Text im Produktbild; Kaufland liest nach eigener Angabe die Metadaten und kennzeichnet selbst.
-   **Zalando**: keine sichtbaren Labels und keine Bilder, die eine sichtbare Kennzeichnung bräuchten.

Details je Plattform stehen im Ratgeber [KI-Bilder auf Marktplätzen und in Anzeigen](/de/ratgeber/ki-bilder-marktplaetze-anzeigen/).

## Wie brennst Du das Label richtig ein?

1.  **Das Original unverändert lassen.** Brenn das Label nicht in die Datei, die im Shop liegt, sondern in eine Kopie je Kanal. Läuft im Shop ein Overlay, trüge eine dort hochgeladene eingebrannte Kopie das Label doppelt.
2.  **Die Wortvariante wählen.** Außerhalb des Shops steht kein erklärender Text daneben, also AI GENERATED oder AI MODIFIED statt des Basis-Icons „AI“ allein. In den Nutzertests zum Kodex schnitten die Varianten mit Wort deutlich besser ab (Anhang 1).
3.  **Eine freie Stelle mit Abstand zum Rand.** Der Kodex nennt oben rechts als Beispiel. Google rät, das Label nicht ganz in die Ecken oder an die Ränder zu setzen, weil Zuschnitte es abschneiden können, und die automatische Bildoptimierung abzuschalten. Prüf die Vorschau der Anzeige in jedem Format.
4.  **Groß und kontrastreich genug.** Eine Mindestgröße nennen weder Kodex noch Kommission; die helle oder dunkle Farbvariante wählst Du nach dem Bildhintergrund.
5.  **Die Bildbeschreibung ergänzen**, wo der Kanal eine erlaubt, damit Screenreader die KI-Herkunft vorlesen.

Der kostenlose [KI-Label-Generator](/de/ki-label-generator/) setzt das amtliche EU-Icon im Browser in eine Kopie Deines Bildes, ohne dass das Bild hochgeladen wird. Variante, Farbvariante, Ecke und Größe wählst Du in der Vorschau; voreingestellt ist oben rechts, mit einem Abstand von vier Prozent der Bildbreite und Bildhöhe zum Rand. Ob das für jeden Zuschnitt einer Plattform reicht, zeigt erst deren Vorschau. Die Kopie übernimmt die IPTC-Angaben des Originals; ein C2PA-Nachweis gilt nur für die unveränderte Datei, deshalb hebst Du das Original auf.

## So gehst Du vor

1.  **Kanäle auflisten**, in denen Deine gekennzeichneten Bilder erscheinen: Shop, Feed, Anzeigen, Marktplätze, Newsletter, Social Media, eigene Downloads.
2.  **Im Shop** das Overlay an jedem Bildort zeigen, mit Textalternative.
3.  **Je Kanal außerhalb** den Weg der Plattform nutzen, wenn das Label am Bild sichtbar wird, sonst eine Kopie mit eingebranntem Label hochladen, wo die Plattform es erlaubt.
4.  **Wo kein Text im Bild erlaubt ist**, den Kennzeichnungsweg des Marktplatzes nutzen oder ein echtes Foto statt eines Deepfakes zeigen.
5.  **Originale und Kopien trennen** und je Bild festhalten, welche Fassung in welchem Kanal läuft.

Welches Icon zu welchem Bild passt und wie es barrierefrei wird, steht im Ratgeber [Die EU-Icons für KI-Bilder](/de/ratgeber/eu-icons-ki-bilder/). Beispiele mit echten KI-Bildern zeigt der Ratgeber [KI-Kennzeichnung Beispiele](/de/ratgeber/ki-kennzeichnung-beispiele/).

## Häufige Fragen

### Reicht ein Overlay im Shop, oder muss das Label in die Bilddatei?

Im Shop reicht das Overlay. Art. 50 Abs. 5 KI-VO verlangt eine klare und eindeutige Offenlegung spätestens beim ersten Kontakt mit dem Bild, aber keinen bestimmten Ort; der Verhaltenskodex nennt ein Overlay der Benutzeroberfläche, das für Betrachter auf dem Inhalt erscheint, als gleichwertige Alternative zum eingebetteten Icon (Sub-measure 1.2.1 lit. c). Es muss ohne Klick oder Mausbewegung sichtbar sein.

### Muss ich Bilder für Downloads und Screenshots meiner Kunden einbrennen?

Nach eigener Lesart nicht. Bei der Deepfake-Prüfung müssen Betreiber eine Weiterverbreitung durch Dritte über das vernünftigerweise vorhersehbare Publikum hinaus nicht einplanen, maßgeblich sind die beabsichtigten Vertriebswege (Kommissions-Leitlinien Rn. 115); übertragen auf das Label braucht es für Kunden-Downloads keine eigene Fassung. Die Icon-Seite der Kommission fasst strenger zusammen, das Icon müsse beim Teilen und Herunterladen sichtbar bleiben. Bietest Du Bilder selbst zum Download an, etwa für Händler oder Presse, gehört das Label in diese Dateien.

### Darf ich ein eingebranntes KI-Label in Google-Anzeigen und im Merchant Center verwenden?

Ja. Seit dem Policy-Update vom 09.07.2026 verstoßen eigene KI-Labels nicht gegen Googles Verbote für Text-Overlays und Wasserzeichen, laut Merchant-Center-Hilfe auch in Einträgen (Abruf 01.10.2026). Google rät, das Label nicht ganz in die Ecken oder an die Ränder zu setzen, weil es beim Zuschnitt verloren gehen kann, und die automatische Bildoptimierung auszuschalten.

### Wo darf ich kein Label ins Bild setzen?

eBay verbietet im Foto hinzugefügten Text, Grafiken und Wasserzeichen, Kaufland Text, Logos und Symbole im Produktbild, und Zalando lässt sichtbare Labels gar nicht zu (Abruf 01.10.2026). Bei Amazon ist ein Lifestyle-Hauptbild nur ohne Text erlaubt. Dort bleiben der Kennzeichnungsweg der Plattform, wo es einen gibt, oder ein echtes Foto statt eines Deepfakes.

### Ersetzt der Herkunftsmarker in der Datei das sichtbare Label?

Nein. Nach Rn. 117 der Kommissions-Leitlinien können Betreiber sich nicht auf die maschinenlesbare Markierung des Anbieters berufen, weil Betrachter sie nicht wahrnehmen. Der Marker hilft Plattformen, die ihn auswerten; an den Kopien, die Shopify ausliefert, trugen ihn am 30.09.2026 nur noch 6 von 38 markierten Bildern.

## Quellen

1.  Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung), CELEX 32024R1689, Art. 3 Nr. 4 und Nr. 60, Art. 50. [publications.europa.eu](http://publications.europa.eu/resource/celex/32024R1689) (Abruf 1. Oktober 2026)
2.  Verordnung (EU) 2026/1744 (Digital-Omnibus zur KI), CELEX 32026R1744, Art. 1 Nr. 20 (Art. 50 Abs. 1 bis 6 unverändert). [publications.europa.eu](http://publications.europa.eu/resource/celex/32026R1744) (Abruf 1. Oktober 2026)
3.  Europäische Kommission, Guidelines on the implementation of the transparency obligations under Article 50 (Anhang zu C(2026) 5054 final, 20.07.2026), Rn. 12, 115, 117, 126, 142, 143. [ec.europa.eu](https://ec.europa.eu/newsroom/dae/redirection/document/131215) (Abruf 1. Oktober 2026)
4.  Code of Practice on Transparency of AI-generated Content (10.06.2026), Sektion 2, Sub-measures 1.2.1 und 1.2.2, Anhang 1. [ec.europa.eu](https://ec.europa.eu/newsroom/dae/redirection/document/129555) (Abruf 1. Oktober 2026)
5.  Europäische Kommission, EU Icons for labelling AI-generated content (Seitenstand 24.09.2026). [digital-strategy.ec.europa.eu](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/eu-icons-labelling-ai-generated-content) (Abruf 1. Oktober 2026)
6.  RTR, KI-Servicestelle, FAQ (Fragen zur Kennzeichnung von Deepfakes und zur Mindestgröße des Symbols). [rtr.at](https://www.rtr.at/rtr/service/ki-servicestelle/faq/FAQ.de.html) (Abruf 1. Oktober 2026)
7.  Google Ads-Hilfe, Einstellungen für KI-Inhaltslabels und Offenlegungen verwenden (answer/17140115). [support.google.com](https://support.google.com/google-ads/answer/17140115?hl=de) (Abruf 1. Oktober 2026)
8.  Google Merchant Center-Hilfe, Einstellungen für KI-Inhaltslabel und Offenlegungen verwenden (answer/17231950). [support.google.com](https://support.google.com/merchants/answer/17231950?hl=de) (Abruf 1. Oktober 2026)
9.  Google Ads-Werberichtlinien-Hilfe, Aktualisierung der Anforderungen für die Kennzeichnung von KI-Inhalten (Juli 2026), veröffentlicht am 09.07.2026. [support.google.com](https://support.google.com/adspolicy/answer/17257106?hl=de) (Abruf 1. Oktober 2026)
10.  eBay, Grundsatz zu den eBay-Bilderstandards. [ebay.de](https://www.ebay.de/help/policies/listing-policies/picture-policy?id=4370) (Abruf 1. Oktober 2026)
11.  Kaufland Global Marketplace, Seller University, Produktdaten-Guideline, Abschnitt Produktbilder. [kauflandglobalmarketplace.com](https://www.kauflandglobalmarketplace.com/seller-university/verkaufen/produktdaten/produkdaten-guideline/) (Abruf 1. Oktober 2026)
12.  Zalando Partner University, Zalando image guidelines, Abschnitt „AI image content policy“. [partner.zalando.com](https://partner.zalando.com/university/article/zalando-image-guidelines) (Abruf 1. Oktober 2026)
13.  Amazon Seller Central, Product image guide (G1881), Hauptbild-Anforderungen und Abschnitt „AI-generated people disclosure“ (englische Fassung). [sellercentral.amazon.de](https://sellercentral.amazon.de/help/hub/reference/external/G1881) (Abruf 1. Oktober 2026)
14.  TikTok Community Guidelines, Integrity and Authenticity, Abschnitt AI-Generated Content (gültig ab 24.09.2026). [tiktok.com](https://www.tiktok.com/community-guidelines/en/integrity-authenticity) (Abruf 1. Oktober 2026)

Dieser Artikel ist allgemeine Information und keine Rechtsberatung. Ob ein Bild kennzeichnungspflichtig ist, entscheidest Du; für Deinen konkreten Fall frag bitte einen Anwalt.

Weiterlesen

[09 · Praxis KI-Kennzeichnung Beispiele: So sieht ein korrektes KI-Label aus](/de/ratgeber/ki-kennzeichnung-beispiele/) [23 · Praxis Die EU-Icons für KI-Bilder: welche Varianten es gibt und wie Du sie im Shop einsetzt](/de/ratgeber/eu-icons-ki-bilder/)

Ich finde die KI-Nachweise. Du entscheidest per Klick.

[Im Shopify App Store ansehen](https://apps.shopify.com/easy-ai-act-image-labels?utm_source=easyaiactlabels&utm_medium=website&utm_content=artikel)