Die EU-Icons für KI-Bilder: welche Varianten es gibt und wie Du sie im Shop einsetzt

Seit dem 02.08.2026 müssen Betreiber KI-Bilder, die echt wirken, sichtbar als künstlich erzeugt oder verändert offenlegen (Art. 50 Abs. 4 KI-VO, Verordnung (EU) 2024/1689). Wer ein fertiges KI-Werkzeug für Shop-Bilder nutzt, ist Betreiber; die maschinenlesbare Markierung nach Art. 50 Abs. 2 schuldet der Anbieter des Generators, nicht der Shop. Der Digital-Omnibus (Verordnung (EU) 2026/1744) hat Art. 50 Abs. 4 und 5 nicht geändert; er hat Abs. 7 neu gefasst und Anbietern von Generatoren, die vor dem 02.08.2026 in Verkehr gebracht wurden, bis zum 02.12.2026 Zeit für Abs. 2 gegeben (Art. 111 Abs. 4 n. F.). Für Shops gibt es keine solche Frist. Beispiele mit echten KI-Bildern zeigt KI-Kennzeichnung: Beispiele. Alle Pflichten fasst der Überblick zur KI-Kennzeichnungspflicht zusammen.

Wie das Label aussieht, schreibt die Verordnung nicht vor. Die EU-Kommission bietet dafür eigene Icons an, die Teil von Sektion 2 des Verhaltenskodex zur Transparenz KI-generierter Inhalte vom 10.06.2026 sind. Dieser Ratgeber zeigt, welche Varianten es gibt, was die Kommission zu Sprache und Nutzung sagt, welches Icon zu welchem Bild passt und wie es am Produktbild, in Anzeigen und für Screenreader funktioniert. Grundlage sind die Icon-Seite der Kommission (Seitenstand 24.09.2026, Abruf 30.09.2026), die KI-Verordnung, die Kommissions-Leitlinien C(2026) 5054 final vom 20.07.2026 und der Kodex.

Welche EU-Icons gibt es?

Die Kommission stellt drei Icons bereit. Jedes gibt es in vier Farbvarianten: schwarz, weiß, schwarz mit 50 Prozent Transparenz und weiß mit 50 Prozent Transparenz, jeweils als SVG- und als PNG-Paket (je zwölf Dateien).

Die Dateinamen tragen die Aufschrift, etwa „LABEL_AI GENERATED_black.png“. Nach Anhang 1 des Kodex wurden die Icons in mehreren Mitgliedstaaten mit Nutzern getestet: Die Varianten mit Textzusatz schnitten bei Auffälligkeit und Verständlichkeit deutlich besser ab, und ausdrücklicher Text verringerte laut den Befragten die Mehrdeutigkeit. Deshalb enthält der Kodex neben dem Basis-Icon die beiden Wortvarianten.

Gibt es die Icons auf Deutsch?

Nein. Amtliche Dateien gibt es nur mit englischer Aufschrift. Die Icon-Seite ist zwar in allen EU-Sprachen abrufbar, die deutsche und die französische Fassung sind aber maschinelle Übersetzungen (mit Verweis auf den Dienst eTranslation) und verlinken dieselben beiden Pakete (geprüft am 30.09.2026). Die deutsche Maschinenübersetzung schreibt an einer Stelle sogar „KI“, wo das englische Original „AI“ sagt; maßgeblich ist das Original.

Die Sprachregel steht im Kodex, Measure 1.1 lit. a: Hauptelement des Icons ist das großgeschriebene Kürzel „AI“ in englischer Sprache, es sei denn, nationales Sprachenrecht für Handels- oder Verwaltungsangelegenheiten schließt Englisch aus; dann darf das Kürzel in der Landessprache stehen. Das Wort dahinter („generated“, „modified“) ist nach lit. b nur empfohlen, eine Sprache dafür legt der Kodex nicht fest. Eine Übersetzung des Wortes ist damit nicht ausgeschlossen, sie ist aber keine amtliche Datei und von keiner Behörde geprüft (eigene Lesart).

Die KI-VO selbst kennt kein Sprachgebot. Maßstab ist Art. 50 Abs. 5: Die Information muss klar und eindeutig sein; die Leitlinien verlangen, dass sie für die betroffenen Personen leicht verständlich ist (Rn. 142), und stellen auf das erwartbare Publikum ab (Rn. 114).

• Wettbewerbszentrale (Leitfaden Version 2.0, Stand 29.07.2026): Unternehmen sollen prüfen, ob eine Kennzeichnung mit „KI“ statt „AI“ nötig ist. Je technikferner die Zielgruppe, desto eher; im Zweifel empfiehlt sie deutsche Begriffe.
• Frankreich: Die Loi Toubon schreibt Französisch in Angebot, Präsentation und Werbung vor, Übersetzungen daneben sind erlaubt. Ob das ein Label am Produktbild erfasst, ist nicht entschieden (Stand 01.10.2026). Frankreich, Polen, Italien und Spanien im Einzelnen: In welcher Sprache muss das KI-Label stehen?

Welche Sprache Dein Publikum versteht, entscheidest Du für Deine Zielmärkte.

Darfst Du die Icons frei verwenden?

Ja. Die Kommissionsseite sagt im Abschnitt „Licence“ wörtlich: „These icons are made publicly available for everyone to use freely, without the need for attribution to the Commission or the AI Office.“ Eine Namensnennung ist also nicht nötig. Im selben Abschnitt stehen zwei Einschränkungen: Unterzeichner des Kodex sollen die Icons nach dessen Platzierungsvorgaben verwenden, und die Nutzung durch Nicht-Unterzeichner soll nicht als Zeichen für einen Beitritt zum Kodex verstanden werden. Weitere Lizenzbedingungen nennt die Seite nicht.

Die Icons sind freiwillig, die Pflicht nicht: „The use of these EU icons is optional, but the labelling requirements under Article 50 AI Act are not.“ Die Kommission ergänzt, dass die Verwendung der Icons allein nicht bedeutet, dass eine Kennzeichnung Art. 50 genügt; verantwortlich bleibt der Betreiber. Ein gleichwertiges eigenes Icon oder Label sieht auch der Kodex vor („equivalent icon or label“), und die Wettbewerbszentrale sieht bei Wortwahl, Symbol, Platzierung und Größe einen Entscheidungsspielraum des Betreibers.

Zur Gestaltung macht der Kodex zwei Vorgaben (Measure 1.1): Die Buchstaben von „AI“ sind gleich hoch, und beim Skalieren bleiben die Proportionen erhalten (lit. a). Größe und Stil, etwa Kontrast, Farbe oder Typografie, dürfen variieren, solange das Label klar, barrierefrei und unterscheidbar bleibt (lit. c). Eine Mindestgröße in Pixeln oder Prozent nennen weder Kodex noch Kommissionsseite; die Seite empfiehlt eine deutlich sichtbare Größe.

Welches Icon passt zu welchem Bild?

Ein Icon brauchen nur Bilder, die als Deepfake gelten: Sie ähneln einer Person, einem Gegenstand (ausdrücklich auch Konsumgütern), einem Ort oder einem Ereignis und würden fälschlich als echt erscheinen (Art. 3 Nr. 60 KI-VO, Leitlinien Rn. 113). Welche Bildtypen eines Shops darunter fallen, steht im Ratgeber Welche Bilder im Shop brauchen ein KI-Label?. Für die Wahl des Icons zählt dann vor allem eine Frage: Gab es ein echtes Ausgangsfoto?

Die Leitlinien definieren die beiden Begriffe bei der Anbieterpflicht nach Art. 50 Abs. 2: Erzeugung ist die Herstellung synthetischen Materials, etwa aus einem Prompt (Rn. 58); Manipulation betrifft bereits vorhandene Inhalte, die ein KI-System verändert, und auch Inhalte, die mit menschlich geschaffenem Material gemischt sind, gelten als synthetisch (Rn. 59).

Zwei Faustregeln, eigene Lesart und keine amtliche Vorgabe:

• Verändert die KI, wie das Produkt selbst aussieht, passt mindestens AI MODIFIED. Verändert sie nur die Umgebung eines unverändert gezeigten Produkts, greift regelmäßig Rn. 116, und es braucht kein Icon.
• Bist Du unsicher, ob vom Ausgangsfoto genug übrig ist, nimm AI GENERATED, die stärkere Offenlegung.

Das Basis-Icon allein ist die schwächste Variante, weil es offenlässt, ob ein Inhalt erzeugt oder verändert wurde. Steht das Bild ohne erklärenden Text, gehört das Wort mit ins Icon. Das Beispiel der Kommission für AI MODIFIED, die per KI möblierte leere Wohnung, ordnet der Ratgeber KI-Bilder im Möbel- und Wohnshop für Virtual Staging ein.

Wo sitzt das Icon am Produktbild?

Art. 50 Abs. 5 KI-VO verlangt, dass die Information „spätestens zum Zeitpunkt der ersten Interaktion oder Aussetzung in klarer und eindeutiger Weise“ bereitgestellt wird. Die Leitlinien konkretisieren:

• Klar heißt wahrnehmbar, leicht verständlich und zugänglich, auch für Menschen mit Behinderung; eindeutig heißt leicht von anderen Informationen und der Umgebung zu unterscheiden (Rn. 142). Ein Vermerk in Menüebenen oder Nutzungsbedingungen genügt nicht.
• Die Pflicht gilt für jedes Bild gegenüber jeder Person, die es sieht (Rn. 143). Das Icon gehört also an jeden Ort, an dem das Bild erscheint: Produktgalerie, Kollektion, Startseite, Suche.
• Die Offenlegung muss ohne technische Hilfsmittel und ohne eigene Handlung wahrnehmbar sein; Metadaten in der Datei reichen deshalb nicht (Rn. 117).

Genauer wird der Verhaltenskodex (Sektion 2, Measure 1.2). Er bindet nur Unterzeichner, ist für alle anderen aber die ausführlichste Vorgabe zur Platzierung. Die rechte Spalte ist eigene Lesart:

Ob eine Kennzeichnung ausreicht, bleibt eine Frage des Einzelfalls. Der Kodex hält selbst fest, dass ein Beitritt kein abschließender Beleg dafür ist, dass die Pflichten aus Art. 50 Abs. 4 und 5 eingehalten sind (Sektion 2, Ziel a). Was eine Unterschrift bringt und wie Du Dich ohne Unterschrift abgleichst, steht im Ratgeber Verhaltenskodex zur KI-Kennzeichnung.

Was gilt für Bilder, die den Shop verlassen?

Ein Overlay im Theme bleibt im Shop. Lädt jemand das Bild herunter oder landet es in einer Anzeige, auf einem Marktplatz, in Social Media oder im Newsletter, fehlt dort das Label.

• Kommissionsseite: Sie fasst zusammen, das Icon müsse beim Weiterteilen und Herunterladen sichtbar bleiben. Die Seite nennt sich selbst eine Zusammenfassung, keinen vollständigen Überblick.
• Kodex: Er formuliert schwächer. Unterzeichner bemühen sich nach besten Kräften, die Verbreitungskette zu berücksichtigen, und werden ermutigt, mit Verlagen, Plattformen und Handel zusammenzuarbeiten, damit das Label erhalten bleibt (Sub-measure 1.2.1 lit. c und der Absatz danach).
• Leitlinien: Betreiber in Vertriebsketten sollen verhältnismäßige Maßnahmen treffen, damit das Label beim Publikum ankommt, etwa über Vertragsbedingungen mit Vertriebspartnern (Rn. 12). Plattformen, die Inhalte nur verbreiten, sind keine Betreiber; sie werden nur ermutigt, Kennzeichnungen zu erhalten (Rn. 16).

Praktisch heißt das:

1. Im Shop: Overlay am Bild, die Bilddatei bleibt unverändert.
2. Außerhalb des Shops: eine eigene Bildfassung je Kanal mit eingebranntem Icon. Dort steht kein erklärender Text daneben, deshalb gehört die Wortvariante (AI GENERATED oder AI MODIFIED) ins Bild, nicht das Basis-Icon allein. Eine solche Fassung erzeugt der kostenlose KI-Label-Generator im Browser, ohne Upload.
3. Die Originaldatei bleibt ohne eingebranntes Icon, damit Du sie für jeden Kanal passend ableiten kannst.
4. Plattformregeln prüfen: Manche Marktplätze erlauben im Hauptbild keinen Text. Details je Plattform, Stand 01.10.2026, im Ratgeber KI-Bilder auf Marktplätzen und in Anzeigen.

Die Verantwortung bleibt bei Dir. Die Wettbewerbszentrale empfiehlt eigene Kennzeichnungen, wo die Kennzeichnungsmöglichkeiten einer Plattform nicht deutlich genug sind, und hält fest, dass für die eigenen generierten Medien nach der KI-VO der Betreiber verantwortlich ist, nicht die Plattform (Leitfaden Version 2.0, Stand 29.07.2026).

Wie wird das Icon barrierefrei?

Art. 50 Abs. 5 Satz 2 KI-VO verlangt, dass die Information den geltenden Barrierefreiheitsanforderungen entspricht. Die Leitlinien verweisen dafür auf die bestehenden Regeln, etwa die Richtlinien (EU) 2016/2102 und (EU) 2019/882; ob Dein Shop darunter fällt, musst Du selbst prüfen, zusätzliche Anforderungen stellt Art. 50 nicht (Rn. 144).

Für die Icons empfiehlt die Kommissionsseite: eine deutlich sichtbare Größe, einfache Sprache ohne Jargon und ohne andere Abkürzungen als „AI“ in einem begleitenden Text, und, wo möglich, Lesbarkeit für assistive Technologien über Alt-Text oder ARIA-Label, die sagen, dass der Inhalt KI-generiert oder verändert ist. Der Kodex verlangt von Unterzeichnern kontrastreiche Icons, Screenreader-Tauglichkeit und die Erkennbarkeit durch assistive Technologien (Measure 1.1) und empfiehlt dafür WCAG 2.1 oder EN 301 549.

Für den Shop heißt das:

• Ein Icon, das nur aus Pixeln besteht, ob eingebrannt oder als Grafik ohne Textalternative eingeblendet, erreicht keinen Screenreader. Das Overlay braucht deshalb einen vorlesbaren Text, etwa über aria-label, oder der Alt-Text des Produktbilds nennt die KI-Herkunft, etwa „KI-generiert: …“.
• Alt-Text allein reicht nicht, weil sehende Betrachter ihn nicht wahrnehmen (Rn. 117, Kodex Sub-measure 1.2.1 lit. a). Er ergänzt das sichtbare Icon, er ersetzt es nicht.
• Für Bildfassungen mit eingebranntem Icon gilt dasselbe: Wo der Kanal eine Bildbeschreibung erlaubt, gehört die KI-Herkunft auch dort hinein.

Wie setzt Du das Icon im Shop um?

Drei Wege, die sich ergänzen:

Häufig trägt die Kombination: Overlay im Shop, eingebrannte Fassung für die Kanäle außerhalb. Welcher Weg für welchen Kanal trägt: KI-Label einblenden oder ins Bild einbrennen?

Eine Umsetzung des Overlay-Wegs ist die Shopify-App Easy AI Act Image Labels. Sie liest Herkunftsmarker am Original, schlägt für Bilder mit Marker ein Label vor und blendet das EU-Icon, sobald Du es annimmst, über einen App-Baustein im Theme auf dem Bild ein, auf Produktseiten standardmäßig oben rechts. Bilddateien, Alt-Texte, Produkte und Theme-Code bleiben unverändert; das Label trägt einen vorlesbaren Text für Screenreader. Auf Englisch zeigt die App die unveränderten Dateien der Kommission, das Wort in anderen EU-Sprachen ist eine Übersetzung des App-Anbieters und keine amtliche Datei. Für Anzeigen, Marktplätze, Social Media und E-Mails setzt sie kein Label; dort brauchst Du die eingebrannte Fassung. Bilder ohne Marker ordnest Du selbst ein, und welches Bild welches Icon bekommt, bleibt Deine Entscheidung und Deine Verantwortung als Betreiber.